AI Overviewsの計測｜何が測れて、何が測れないか

「自社のページが、GoogleのAI要約（AI Overviews）に引用されているのか」——調べようとして、最初に手が止まるところです。サーチコンソールを開いてもそれらしい項目は見当たらず、検索してみると計測ツールの紹介記事ばかりが並びます。

この記事では、順番を逆にします。まず無料で何が分かるのかを全部書き、次に、どれだけ手を尽くしても原理的に分からないことを書きます。そのうえで、手動で確認する手順と、ツールを使う場合の類型を整理します。ツールが必要かどうかは、それを読んでから判断すれば十分です。

AI Overviewsの計測で、まず押さえる3つの事実

細かい手順に入る前に、結論を先に置きます。

• サーチコンソールの数字には、AI要約経由の表示・クリックがすでに含まれている（無料・設定不要）
• ただし、その中からAI要約分だけを取り出すことはできない（フィルタが提供されていない）
• 「どのキーワードでAI要約が出たか」「そこに自社が引用されたか」は、検索結果を見に行かないと分からない

つまり「量」は無料で見えていて、「どこで引用されたか」だけが見えていない、というのが現在地です。

サーチコンソールで分かること（無料でできる範囲）

まず、無料でできることを具体的に挙げます。ここを飛ばして「サーチコンソールでは分からない」と書く記事が多いのですが、実際にはかなりのことが分かります。

Googleは検索セントラルのドキュメントAI 機能とウェブサイトで、AI Overviews内のリンクについて、表示回数・クリック・掲載順位を検索パフォーマンスレポートに含めると説明しています。つまり、次のような数字は追加費用ゼロで手元にあります。

サーチコンソールの基本的な操作はサーチコンソールの使い方で解説しています。画面のどこを見て、どこまで測れるのかという踏み込んだ手順はAI Overviewsはサーチコンソールでどこまで測れるかにまとめました。

原理的に分からないこと

そのうえで、無料でも有料でも、サーチコンソールというツールの構造上どうしても分からないことがあります。

1つめは、AI要約分だけを取り出せないこと。検索パフォーマンスには「検索での見え方」という区分がありますが、そこにAI Overviews専用の項目は用意されていません。フィルタも提供されていません。数字の中に混ざっていることは分かっても、そのうちどれだけがAI要約経由かは分離できません。

2つめは、どのキーワードでAI要約が出たかが分からないこと。表示回数が付いているクエリを見ても、そのクエリの検索結果にAI要約が出ていたのか、通常の10件だけだったのかは、レポートからは判別できません。

3つめは、自社が引用元として並んだかどうかが分からないこと。AI要約に引用されて表示回数が計上されたのか、その下の通常の検索結果として表示されたのかは、区別されずに合算されます。

なお、ここで扱っているのはGoogleの検索結果に出るAI要約の話です。ChatGPTやPerplexityといった文章型AIから届く流入は別の話で、そちらはGA4の参照元で見分けられます。手順はGA4でAIからの流入を見分けるで解説しています。

この3つは設定や上位プランで解決するものではなく、レポートの仕様としてそうなっています。有料ツールが存在するのは、まさにここを検索結果の側から見に行くためです。

手動で確認する手順（ツールなし・無料）

「自社が引用されているか」を確かめる方法は、実はいちばん素朴なやり方が今も確実です。対象のキーワードを実際に検索して、目で見る。以下の手順で、条件をそろえて繰り返します。

1. 観測するキーワードを決める（まずは5〜10語。売上に近い語、すでに順位が付いている語から選ぶと変化を読み取りやすい）
2. 条件を固定する——地域・言語・デバイス・ログイン状態をそろえます。ログイン状態や検索履歴で結果が変わるため、シークレットウィンドウを使い、毎回同じ環境で行うのが基本です
3. 検索して、AI要約が出るかを確認する（出ない語も「出なかった」と記録します。これが後で効きます）
4. AI要約の引用元リンクを開いて、自社ドメインがあるかを見る
5. スプレッドシートに記録する——日付／キーワード／AI要約の有無／自社引用の有無、の4列で十分です
6. 頻度を決めて繰り返す（週1回など。曜日と時間帯もそろえます）

10語を週1回なら、慣れれば15分ほどの作業です。キーワードが少ないうちは、この手動記録がもっとも正確で、費用もかかりません。手が回らなくなるのは、語数が増えたときと、記録を続けられなくなったときです。

ツール類型の比較

手作業が続かなくなってから、はじめてツールの検討に入ります。選択肢は大きく4つに分かれます。

私たちが運営する週報AIも、この表でいえば「専用の観測ツール」の一つです。GA4とサーチコンソールの数字とあわせて、AI Overviewsでの引用状況を週次で観測し、レポートに含めます。計測の対象はGoogleのAI要約（AI Overviews）のみで、ChatGPTやPerplexityなどの文章型AIでの引用は対象に含みません。

どの類型を選ぶかは、機能の多さではなく対象キーワードの数と、記録を続けられるかで決まります。10語を手動で回せているなら、それを続けるのがいちばん安上がりです。ツールを比較する視点そのものは、アクセス解析ツールの比較・選び方で整理した4つの観点がそのまま使えます。

観測を始めるときの決めごと

最後に、始める前に決めておくと後で困らない点を挙げます。

• キーワードの一覧を先に固定する——途中で対象を足すと、前の期間と比べられなくなります。足すときは「いつ足したか」を記録します
• 記録の粒度をそろえる——「出た／出ない」「引用された／されない」の2値で十分です。細かくするほど続きません
• 見る指標を決める——観測しているキーワードのうちAI要約が出た割合、そのうち自社が引用された数。この2つから始めます
• サーチコンソールの数字と並べて置く——表示回数・クリックの推移と横に並べておくと、後から見返したときに読み取れる情報が増えます

なお、観測はあくまで「いま何が起きているかを記録すること」です。記録が増えても、それだけで引用されるようになるわけではありません。まずは現状を数字にするところまでを目的にしてください。アクセス解析全体の考え方はアクセス解析とは？何を見て、どう改善するかにまとめています。

まとめ

AI Overviewsの計測は、「無料で分かること」と「原理的に分からないこと」を分けて考えると迷いません。

サーチコンソールには、AI要約経由の表示・クリックがすでに含まれています。ただしAI要約分だけを取り出すフィルタはなく、どのキーワードでAI要約が出たか、自社が引用元に並んだかは、検索結果を見に行かないと分かりません。そこは、対象キーワードが少ないうちは手動の記録で十分にカバーできます。

ツールを検討するのは、語数が増えて手作業が続かなくなってからで遅くありません。まずは5〜10語、週1回、同じ条件で記録を始めるところからです。