GA4でAIからの流入を見分ける｜参照元での判別と読み方

「ChatGPTから自分のサイトに人が来ているのか、来ているならどれくらいか」——確かめたくなったとき、GA4のどこを開けばいいのかで迷います。実は2026年5月13日から、GA4の既定のチャネルに「AI アシスタント」という区分が加わっていて、ChatGPTやGeminiなど主なAIサービスからのアクセスは自動でそこにまとまります。

結論から言えば、特別な設定をしなくても、標準のレポートで見分けられます。この記事では、その手順と、見えた数字をどう読むか、そしてGA4の標準のチャネルでは分けられない部分までを順に整理します。

AIからの流入は「参照元」で見分ける

文章型AIの回答に載ったリンクを誰かがクリックすると、そのアクセスは、参照元の情報が残っていれば、GA4に参照元（リファラー）付きで記録されます。参照元には、たとえば gemini.google.com や claude.ai のように、各サービスのドメインが入ります。

つまりAI経由の流入は、特別な計測を足すのではなく、もともと記録されている参照元を絞り込むだけで見えます。

参照元ドメインの例を次に挙げます。表は例で、Googleが一覧として公開しているものではありません。実際の値は、GA4の「セッションの参照元」で確かめてください。

サービスは増えたり名前が変わったりします。一覧を上から眺めて、見慣れないドメインが伸びていないかも合わせて見ておくと取りこぼしが減ります。

手順：標準レポートで確認する

いちばん短いのは、集客 → トラフィック獲得の表で「AI アシスタント」の行を見ることです。冒頭で触れた既定のチャネルで、ChatGPTやGeminiなど主なAIサービスからのアクセスが、設定なしでここにまとまります。

サービスごとの内訳を見るときは、次の手順です。

1. GA4の左メニューからレポートを開く
2. 集客 → トラフィック獲得を開く
3. 表の先頭にあるディメンションを「セッションの参照元 / メディア」に切り替える
4. 表の上の検索ボックスに chatgpt と入力して絞り込む
5. 期間を広めに取る（まずは過去3か月）

これで、その期間にChatGPT経由で何セッションあったかが分かります。「AI アシスタント」に分類されたアクセスは、メディアが「referral」ではなく「ai-assistant」と表示されます（例: chatgpt.com / ai-assistant）。perplexity、gemini と入力を変えれば同じように確認できます。

Perplexity は、既定の「AI アシスタント」チャネルの公式の説明には例として出てきません。どのチャネルに入っていても、参照元での絞り込みなら拾えます。GA4の基本的な画面構成はGA4の使い方で解説しています。

手順：毎回同じ形で見られるようにする

週ごとに見るなら、絞り込みを毎回やり直すのは続きません。GA4には、これを固定しておく方法がいくつかあります。

• 探索（自由形式）：ディメンションに「セッションの参照元」、指標に「セッション」「エンゲージメント率」を置き、フィルタで対象ドメインを条件にして保存します
• 比較（Comparisons）：レポート上部の比較機能で「参照元が該当ドメインを含む」条件を作ると、通常のレポートと並べて見られます
• カスタムチャネルグループ：「AI アシスタント」に入るサービスだけを見るなら不要です。既定の「AI アシスタント」チャネルの説明の例に出てこないサービス（Perplexity など）もまとめて1つの区分にしたいときは、管理画面でチャネルグループを作り、対象ドメインを条件にします。Googleのカスタム チャネル グループの手順にも、AIアシスタントを測る例として載っています

なお、GA4の既定のチャネルグループには、すでに「AI アシスタント」が入っています。ここに入るサービスはこの行を見れば足り、公式の説明に例として出てこないサービス（Perplexity など）は上記の参照元での判別で補ってください。既定のチャネルグループは編集できず、定義は今後も変わることがあります。

GA4では見分けられないもの

ここが、この話でいちばん誤解されやすい部分です。

GoogleのAI要約（AI Overviews）経由の流入は、GA4では「オーガニック検索」に含まれ、標準のチャネルでは分けて表示されません。AI要約は検索結果ページの一部なので、そこに載ったリンクをクリックした人は「Google検索からの自然検索流入」として記録されます。通常の検索結果からのクリックと、同じ箱に入ります。GA4の「AI アシスタント」チャネルも、AI要約とAIモードを対象から外しています。

「AIからの流入」と一口に言っても、文章型AI（ChatGPT等）はGA4で見分けられ、GoogleのAI要約はオーガニック検索に含まれて分けて表示されない——この2つはまったく別の話です。

AI要約について何が測れて何が測れないかはAI Overviewsの計測｜何が測れて、何が測れないかで整理しています。

もう1つ、参照元が落ちるケースもあります。広告ブロッカーやリダイレクトなどで参照元の情報が失われると、そのアクセスは「(direct) / (none)」に分類されることがあります。したがってGA4で見えるAI経由の数字は、実際より少なめに出ている可能性があると考えておくのが安全です。

見えた数字をどう読むか

多くの記事は「見る方法」で終わりますが、実際に困るのはそのあとです。数十セッションという数字を前にして、これは多いのか少ないのか判断できない、という状態になります。

読み方は3つに絞れます。

1. 絶対数ではなく変化を見る。2件が5件になったこと自体に意味はありませんが、3か月前と比べて増えているか、横ばいかには意味があります。最初に見た月を基準にして、そこからの推移だけを追ってください。

2. 検索から来た人と並べて比べる。セッション数の隣に、エンゲージメント率と平均エンゲージメント時間を置きます。自然検索から来た人と比べて、AI経由の人はサイト内での動きが違うのか同じなのか。自分のサイトで実際に比べてみると、一般論よりずっと確かな材料になります。

3. どのページに着地しているかを見る。参照元で絞り込んだうえで、ランディングページの内訳を見ます。特定の記事にだけ集まっているなら、そのテーマがAIに参照されやすい形になっている可能性があります。

0が続くこと自体は異常ではありません。異常を疑うのは、3か月分を見ても完全に0で、かつ計測タグが全ページに入っていないときです。

数字から次の一手を言葉にする作業そのものに手が回らない場合は、GA4のデータをそのままAIに読ませる方法もあります。手順はChatGPTでGA4を分析するにまとめました。

まとめ

GA4でAIからの流入を見分けるのに、特別な設定は要りません。レポート → 集客 → トラフィック獲得 の「AI アシスタント」の行で主なAIサービスからのアクセスがまとめて見え、サービスごとの内訳や、既定の「AI アシスタント」チャネルの説明の例に出てこないサービスは、セッションの参照元/メディアで chatgpt などを検索すれば確認できます。

ただし、GoogleのAI要約経由はこの方法では見分けられません。オーガニック検索に含まれるためです。この2つを混同しないことが、いちばんのポイントです。

見えた数字は、絶対数ではなく変化として読み、検索経由の数字と並べて比べる。アクセス解析全体の考え方はアクセス解析とは？何を見て、どう改善するかにまとめています。