サーチコンソールのDiscoverレポートの見方｜検索の数字とは別物

「サーチコンソールに『Discover』というレポートがあるけれど、何を見るものか分からない」

「Discoverの数字が急に増えた。検索の数字と一緒に見てよいのか」

「GA4の数字と、Discoverの数字が合わない」

サーチコンソールのDiscoverレポートで、そう迷った方に向けた記事です。

先に答えを書きます。Discoverのレポートは、検索パフォーマンスとは別のレポートです。見られる数字はインプレッション数・クリック数・CTRの3つで、検索語も掲載順位も出ません。

この記事では以下の3つを解説します。

1. Discoverのレポートが見当たらないときに、確かめること
2. 3つの数字の読み方と、検索パフォーマンスとの違い
3. 数字が急に動いたときと、GA4の数字と並べるときの注意

読み終える頃には、Discoverのレポートを、検索の数字と混ぜずに読めるようになります。

なお、画面の配置や項目の名前は更新されることがあります。操作の手順は提供元のヘルプで確かめてください。

Discoverのレポートが見当たらないときは、確かめることが3つあります

Discoverのレポートが見当たらないときは、3つを順に確かめます。Discoverには、レポートが出る条件と、記事が表示される条件があるためです。

Discoverは、Google検索の一部です。公式のヘルプでは、ウェブとアプリのアクティビティに基づいて、ユーザーの興味や関心に関連するコンテンツを表示する機能と説明されています。検索窓にキーワードを入れなくても、記事が表示されます。

レポートが出ないのは、記事が悪いからではなく、表示された回数がまだ足りないだけの場合があります。

表示の対象になるために、特別なタグや構造化データは必要ありません。ただし、公式のヘルプは、対象になっていても必ず表示されるとは限らない、とも書いています。

そのため、レポートが出ないときは、手を加える前に、上の3つのどれに当たるかを確かめます。

最初に見る数字は、インプレッション数・クリック数・CTRの3つです

Discoverのレポートで最初に見る数字は、インプレッション数・クリック数・CTR（クリック率）の3つです。公式のヘルプによると、条件を満たしていれば、過去16か月間にDiscoverに表示されたコンテンツの、この3つが表示されます。

レポートを開いたときのデフォルトの画面には、プロパティの合計クリック数と合計インプレッション数が表示されます。期間はデフォルトで過去3か月で、必要に応じて変えられます。

3つの数字の数え方は、次のとおりです。

インプレッションは、画面をスクロールして同じ記事に戻っても、1回のセッションでは増えません。

つまり、クリック数が少なくても、記事が表示されていないとは限りません。まずインプレッション数で、表示されているかどうかを見ます。

検索語も掲載順位も出ません。検索パフォーマンスと混ぜて読まないでください

Discoverのレポートには、検索語（クエリ）も掲載順位もありません。検索パフォーマンスの感覚で、Discoverの検索語を探しても見つかりません。

Googleの公式ブログ（2021年10月）には、クエリと掲載順位はGoogle Discoverレポートではサポートされていない、という説明があります。現在のヘルプでも、データを絞り込める切り口は、日付、ページ、国、Discoverの外観の種類です。

検索パフォーマンスとの関係は、次のように分かれています。

• 検索パフォーマンスの「検索タイプ」で選べるのは、ウェブ、画像、動画、ニュースです。Discoverは含まれません
• Search Consoleのパフォーマンスのレポートは、検索、ニュース、Discoverに分かれています
• Search Consoleでは、ウェブ、画像、動画、ニュース、Discoverごとのトラフィックが分かります

Discoverの数字を、検索パフォーマンスの数字に足したり、同じ表に並べたりしないでください。

Discoverは、ユーザーの検索を起点にしない配信です。検索パフォーマンスの「表示回数」や「平均掲載順位」と同じ物差しでは測れません。検索パフォーマンスの読み方は、サーチコンソールの使い方｜検索の数字を次の一手に変えるで整理しています。

表のページを足しても、サイト全体の合計にならないことがあります

Discoverのレポートの表で、ページごとの数字を足しても、サイト全体の合計と合わないことがあります。合わない理由は、公式のヘルプに3つ書かれています。

数字は、ユーザーがクリックしたときに表示されたページではなく、正規URLに割り当てられます。

そのため、ページの行を足し合わせた数より、サイト全体の合計のほうが大きくなるのは自然なことです。合計は、サイト全体の数字を見るときの基準にします。

数字が急に増えた・減ったときは、検索流入の補完として見ます

Discoverの数字が急に増えたり減ったりしても、すぐに記事の問題とは決められません。Discoverは、検索トラフィックよりもばらつきが大きくなることがあるためです。

公式のヘルプは、Discoverのトラフィックは、ユーザーのクエリに依存せずGoogleが積極的に提供するため、検索トラフィックよりいくぶん予測しにくい、と説明しています。さらに、Discoverからのトラフィックは、キーワード検索のトラフィックを補完するものと考える必要がある、とも書いています。

数字が動いたときに、確かめることは2つです。

1. 期間を広げて見る：デフォルトの過去3か月から、見られる最長の16か月まで広げ、一時的な増減かどうかを見る
2. 公式のアップデートの発表を確かめる：Discoverだけを対象にしたアップデートがあるためです

Googleは、2026年2月5日の公式ブログで、2026年2月のDiscoverコアアップデートをリリースしたと発表しました。すべてのコアアップデートと同様に、この変更によりDiscoverのトラフィックが変動する可能性がある、と書いています。

発表の時点では、このアップデートは、まずアメリカの英語ユーザーを対象にリリースされ、今後数か月以内にすべての国と言語に拡大される予定でした。日本のサイトに反映される時期は、この発表の本文には書かれていません。

GA4の数字と並べるときは、区分も日付の区切りも違います

GA4の数字とDiscoverの数字は、そのまま並べても合いません。数え方の区分と、日付の区切りが違うためです。

公式のヘルプでは、Search Consoleはウェブ、画像、動画、ニュース、Discoverごとのトラフィックを見せるが、この分類の内訳はGoogleアナリティクスでは異なっている、と説明されています。

日付の区切りも違います。

そのため、日ごとの数字を1日ずつ照らし合わせても、ずれが出ます。並べて見るなら、1週間などの期間でまとめて比べます。

GA4側でDiscoverからの訪問をどう見分けるかは、この記事では確かめられませんでした。サーチコンソールとGA4の数字がずれる理由の全体は、サーチコンソールとアナリティクスの違い｜数字が合わない理由で、2つをつなぐ設定はGA4とサーチコンソールの連携｜何が見えて、何が見えないかでまとめています。

2026年に加わった「Discoverの生成AIパフォーマンスレポート」は、別のレポートです

Discoverには、通常のパフォーマンスレポートとは別に、「生成AIパフォーマンスレポート」があります。公式のヘルプでは、Google Discoverの生成AI機能におけるサイトパフォーマンスに関する、重要なデータが表示されるレポートと説明されています。

公式のヘルプには、2026年8月31日をもって、これらの分析情報は世界中のすべてのウェブサイトで使えるようになった、という注記があります。ただし、同じページには、段階的にリリースされるため、すべてのプロパティで利用できるわけではない、という説明もあります。

このレポートが表示されない理由のひとつは、Google Discoverの生成AI機能でサイトのインプレッション数が十分にないことです。

まず見るのは、これまでの通常のDiscoverのレポートです。生成AIのレポートは、通常のレポートが読めるようになってから、必要なときに開きます。

とはいえ、検索、Discover、GA4の数字を毎回見比べるのは手間のかかる作業です。私たちが運営する週報AIは、GA4とサーチコンソールのデータをAIが毎週（ライトプランは月1回）自動で取得し、「今週何が変わったか・なぜか・次に何をすべきか」を専門用語を使わない日本語でお届けします。

よくある質問

Discoverのレポートが表示されないのはなぜですか？

Discoverでのインプレッション数が最低限必要な数に達していない場合、レポートは表示されません。あわせて、記事がGoogleにインデックス登録されていて、Discoverのコンテンツポリシーを満たしているかを確かめます。ポリシーに違反している場合は、Search Consoleの「セキュリティと手動による対策」にDiscoverの手動による対策が表示されます。

Discoverの検索語（クエリ）や掲載順位は見られますか？

見られません。Googleの公式ブログ（2021年10月）には、クエリと掲載順位はGoogle Discoverレポートではサポートされていないと書かれています。現在のヘルプでも、絞り込める切り口は日付、ページ、国、Discoverの外観の種類です。

Discoverの数字を、検索パフォーマンスの数字に足してよいですか？

足さないでください。検索パフォーマンスの検索タイプで選べるのはウェブ、画像、動画、ニュースで、Discoverは別のレポートです。Discoverは検索クエリに依存せず配信されるため、検索の数字と同じ物差しでは読めません。

Discoverの数字が日によって大きく変わるのは、異常ですか？

必ずしも異常ではありません。公式のヘルプは、Discoverのトラフィックは検索トラフィックよりもばらつきが大きくなることがあると説明しています。期間を広げ、検索流入を補完するものとして見ます。

GA4でDiscoverの数字を見られますか？

公式のヘルプでは、Search ConsoleはDiscoverごとのトラフィックを見せるのに対し、この分類の内訳はGoogleアナリティクスでは異なっているとされています。GA4でDiscoverからの訪問をどう見分けるかは、この記事では確かめられていません。

Discoverに表示されるために、特別な設定は要りますか？

特別なタグや構造化データは必要ありません。記事がインデックス登録されていて、コンテンツポリシーを満たしていれば、自動的に表示の対象になります。ただし、対象になっていても必ず表示されるとは限りません。

まとめ

• Discoverのレポートは、検索パフォーマンスとは別のレポート。見られる数字はインプレッション数・クリック数・CTRの3つ
• レポートが出ないときは、表示された回数が足りない・表示の対象でない・ポリシー違反の3つを順に確かめる
• 検索語も掲載順位も出ない。検索パフォーマンスの数字に足さない
• 表のページを足しても合計と合わないのは、しきい値・重複ページ・行数の上限のため
• 数字が動いたら、期間を広げ、Discoverのアップデートの発表を確かめる。GA4とは区分も日付の区切りも違う

Discoverの数字で迷ったら、まず検索パフォーマンスの数字と混ぜていないかを確かめてください。レポートの条件と数え方が分かれば、数字の動きも読みやすくなります。