サイトのアクセス数を調べる方法｜自社と他社で分かる数字の違い

「自分のサイトに、毎月どれくらい人が来ているのか知りたい」

「競合のサイトのアクセス数を調べて、自社と比べたい」

「調べた数字が、ツールによって違うのはなぜ？」

サイトのアクセス数を調べようとすると、こうした疑問が出てきます。

先に答えを書きます。自分のサイトのアクセス数は、GA4などのアクセス解析ツールで、実際に数えた値を調べられます。一方で、他社のサイトのアクセス数は、外から推定した値しか分かりません。

同じ「アクセス数」でも、2つは出どころの違う数字です。そのため、そのまま並べて比べることはできません。

この記事で分かることは3つです。

1. 調べる前に決めておく「アクセス数は何の数か」
2. 自分のサイトのアクセス数を、GA4とサーチコンソールで調べる方法
3. 他社のサイトの推定値を読むときの注意と、ずれの確かめ方

読み終える頃には、調べた数字を、取り違えずに自社の判断に使えるようになります。

サイトのアクセス数は、自分のサイトか他社のサイトかで調べ方が変わります

サイトのアクセス数の調べ方は、そのサイトの計測データを見る権限があるかどうかで分かれます。

自分のサイトなら、サイトに入れたアクセス解析ツールが、訪問を1件ずつ数えています。その記録を見れば、実際のアクセス数が分かります。

他社のサイトの記録は、そのサイトの持ち主しか見られません。そのため、外から分かるのは推定した値だけです。

調べる前に、アクセス数を「何の数」で表すかを決めます

アクセス数という言葉には、決まった1つの意味がありません。よく使われるのは、次の3つの数です。

同じサイトの同じ月でも、3つの数字は大きく違います。たとえば、1人が1回の訪問で3ページを読むと、ユーザー数は1、セッション数は1、PV数は3です。

GA4の表示回数は、Googleのヘルプで「ユーザーが閲覧したモバイルアプリのスクリーンまたはウェブページの数。同じスクリーンやページが繰り返し表示された場合も集計されます」と説明されています。つまり、同じ人が同じページを2回開けば、2と数えます。

そのため、アクセス数を調べるときは、どの数で見るかを先に決めて、いつも同じ数で比べます。3つの数の違いはPV数とは？セッション数との違いと、GA4で見るときの注意に、訪問の区切り方はGA4のセッションとは？定義と数え方、ユーザー数との違いにまとめました。

自分のサイトのアクセス数は、GA4で調べます

自分のサイトのアクセス数は、GA4（Googleアナリティクス4）で調べます。GA4は無料で使えるアクセス解析ツールです。

GA4は、サイトに入れた計測の仕組みが、訪問のたびに記録を送ることで数えています。そのため、Google検索・SNS・ブックマーク・ほかのサイトのリンクなど、どの経路から来た訪問も数えられます。

計測を始める前の訪問は、さかのぼって数えられません

注意したいのは、計測の仕組みを入れる前の訪問は、記録されていないことです。

記録は、訪問が起きたときに送られます。そのため、仕組みを入れた日より前のアクセス数は、あとから調べることができません。

まだGA4を入れていないサイトなら、調べたいと思った日に入れておくと、その日から数字がたまり始めます。

期間をそろえて、前と比べます

アクセス数は、1つの月の数字だけを見ても、多いのか少ないのかを判断できません。同じサイトの前の期間と比べて、はじめて増えたか減ったかが分かります。

比べるときは、日数と曜日の並びをそろえます。たとえば、31日の月と30日の月をそのまま比べると、1日分の差が出ます。期間の比べ方はGA4の期間比較｜同じ条件で比べるために先に決めることで扱っています。

GA4の画面の見方や、最初に見る数字はGA4の使い方をご覧ください。

Google検索から来た分は、サーチコンソールでも調べられます

サーチコンソールでも、自分のサイトに来た人の数を調べられます。ただし、サーチコンソールで分かるのは、Google検索の結果から来た分だけです。

サーチコンソールのクリック数は、検索結果に表示された自分のページが、実際にクリックされた回数です。SNSやブックマークから来た訪問は入りません。

そのため、GA4とサーチコンソールの数字は合いません。どちらかが間違っているのではなく、数えている範囲が違います。

2つを並べると、サイトに来た人のうち、どれくらいがGoogle検索から来ているかの目安になります。検索からの割合が大きいサイトほど、検索での順位の変化がアクセス数に表れやすくなります。

サーチコンソールで見る数字はサーチコンソールの使い方にまとめました。

他社のサイトのアクセス数は、推定値しか分かりません

他社のサイトについて、実際に数えたアクセス数を調べる方法はありません。アクセス解析のデータは、サイトの持ち主と、持ち主が権限を渡した人しか見られないからです。

自分のサイトのGA4やサーチコンソールに、ほかの人を加えるときも、持ち主が権限を付ける操作が要ります。権限の種類はサーチコンソールの権限付与で扱っています。

そのため、他社のサイトのアクセス数として出てくる数字は、外部の調査ツールなどが推定した値です。どの情報からどう推定しているかは、ツールごとに違います。

推定値を、自分のサイトの実測値と並べません

推定値を読むときに避けたいのは、他社の推定値と、自分のサイトのGA4の値を並べて比べることです。

2つは出どころが違う数字です。たとえば、他社の推定値が自社のGA4の値の2倍だったとしても、実際に2倍の差があるとは限りません。推定がずれている分も、差に含まれているからです。

比べるなら、同じツールで出した推定値どうしで比べます。自社と他社を同じツールで調べれば、少なくとも同じやり方で出した数字が並びます。

推定のずれは、自分のサイトで確かめられます

推定値がどれくらい実際に近いかは、自分のサイトを使って確かめられます。手順は3つです。

1. 他社を調べたのと同じツールで、自分のサイトのアクセス数を調べる
2. 同じ月のGA4の値と並べる
3. 推定値が実際より多いのか少ないのか、どれくらい離れているかを見る

自分のサイトでのずれ方は、そのツールの推定のずれ方の手がかりになります。ただし、ずれ方はサイトによって違うことがあります。そのため、他社の推定値は「おおよその規模」をつかむ数字として使い、細かい差は読まないようにします。

調べたアクセス数は、次の行動とセットで見ます

アクセス数を調べたら、それで何を決めるかまで考えておきます。

自分のサイトなら、アクセス数が増えたか減ったかに気づいたあと、どのページで、どの経路からの訪問が動いたかを見ます。サイト全体の数字だけでは、何を直せばよいかが分からないからです。

他社のサイトなら、推定値で分かるのは規模の目安までです。他社のどのページに人が集まっているかを知りたいときは、アクセス数よりも、検索結果でどの言葉に出ているかを見るほうが、自社のページづくりにつなげやすくなります。

アクセス解析で何を見て、どう改善するかの全体像はアクセス解析とは？何を見て、どう改善するかの入門ガイド、使うツールの種類はアクセス解析ツールの比較・選び方にまとめました。

よくある質問

自分のサイトのアクセス数はどこで調べられますか？

GA4（Googleアナリティクス）で調べます。GA4は、サイトに入れた計測の仕組みが訪問のたびに記録を送ることで数えています。そのため、サイトに来たすべての経路の訪問が対象です。Google検索から来た分だけを知りたいときは、サーチコンソールのクリック数も見ます。

他社のサイトのアクセス数は調べられますか？

実際に数えた値は調べられません。アクセス解析のデータは、そのサイトの持ち主と、持ち主が権限を渡した人しか見られないからです。外から分かるのは、調査ツールなどが推定した値です。

他社サイトの推定値はどれくらい正しいですか？

サイトによって違うため、一律には言えません。目安を知る方法は、同じツールで自分のサイトも調べ、GA4で数えた値と比べることです。自分のサイトでのずれ方が、そのツールの推定のずれ方の手がかりになります。

GA4とサーチコンソールで数字が合わないのはなぜですか？

数えているものが違うからです。サーチコンソールのクリック数は、Google検索の結果から来た分だけです。GA4は、SNSやブックマーク、ほかのサイトのリンクから来た訪問も数えます。どちらかが間違っているわけではありません。

アクセス数を調べる前に決めておくことはありますか？

アクセス数を何の数で表すかを決めます。ページが開かれた回数（表示回数）、訪問の回数（セッション数）、来た人の数（ユーザー数）のどれで見るかによって、同じサイトでも数字が大きく変わります。比べるときは、いつも同じ数で比べてください。

まとめ

サイトのアクセス数は、自分のサイトか他社のサイトかで、調べ方も分かる数字も変わります。

自分のサイトは、GA4で実際に数えた値を調べられます。Google検索から来た分は、サーチコンソールのクリック数でも分かります。調べる前に、PV数・セッション数・ユーザー数のどれで見るかを決めておきます。

他社のサイトは、外から推定した値しか分かりません。推定値は同じツールの推定値どうしで比べ、自社のGA4の値とは並べません。

まずは自分のサイトのGA4で、先月と先々月のアクセス数を同じ数で並べてみてください。それが、他社と比べる前の出発点になります。